Így hirdess újságban…
"Tisztelt Ügyintéző!
Pár napja sikerült megvennem a kiadványt amiben hirdetünk, nem voltam felhőtlenül boldog:
- Úgy gondolom, hogy illett volna tájékoztatni minket, hogy a közvetlen konkurenciánk is hirdet
- A nagyobb gond az, hogy Őket a kiadvány elejére, releváns cikkhez rakták, minket pedig az újság végére, a száraz jogszabályok közé, ahova még ellapozni is csak az elvetemültebbje fog…
Szóval egy kicsit átverve érzem magam…"
"Kedves Ákos!
1. A hirdetések a kiadványainkban folyamatosan kerülnek megrendelésre, a megrendelőkről információkat a konkurenciának nem tartom etikusnak kiadni. Ez cég policy is.
2. A hirdetések tördelését a hirdetési osztály nem látja, mi csak a felületeket adjuk le és a kiadvány szerkesztője a tartalom mennyiségének függvényében állítja be a hirdetéseket, tehát itt nem a konkurencia előtérbe helyezése volt a cél, csupán tördelési szempontból alakult így a sorrend."
1. Nem nagyon értem ezt, hiszen úgy gondolom, hogy egy hirdetőnek joga van tudni, hogy milyen környezetben hirdet… nem beszélve arról, hogy ez befolyásolhatja a feladott hirdetésének tartalmát, ami a hatékonyságát javíthatja, ez pedig az Ügyfél, végső soron a hirdetésszervező érdeke. Ha a világ legsikeresebb hirdetési cégét nézem a legszigorúbb policyvel – Google Adwords - akkor ott is tudom, hogy milyen környezetben hirdetek… ennek fényében úgy érzem, hogy jogos az észrevételem.
2. Számomra ez megdöbbentő indok. Ne is haragudjon, de ezt az érvet az Ön helyében nem használnám többé. Vagy ez is policy? Jól értem, hogy Önöknél a tördelő kezében vannak komoly marketingdöntések, ott, ahol 1 millió Ft egy átlagos hirdetés? És a hirdetési osztályt nem is érdekli, hogy mi megy ki???
Továbbá azt kifogásoltam, hogy más konkurencia szerepel a kiadványban, hanem azt, hogy erről semmi infó nincs.
Azt hiszem, nálam végleg lehúzta magát a nyomtatott sajtó… eddig is rossz tapasztalataim voltak, de most vége. És ezek után még csodálkoznak, hogy meredeken esik az iparáguk, az Internet pedig ennél nagyobb ütemben nő…!
Vajon mitől? 
Loading ...
2008 május 22, 09:00
Igen, ismerős szituáció. Mi is hirdettünk anno egy frissen induló “nívós cégkatalógus jellegű” kiadványban. Ugyanígy szerettem volna tudni, milyen környezetbe kerül, de előre ugyebár semmit nem tudtak mondani, későbbi információt pedig “nem adhattak” hasonló indokokra hivatkozva.
Ugyanúgy értetlenül áltam az előtt, hogy magukat marketingesnek nevező embereket nem érdekel hogy mi hova kerül, és nekünk sem adják meg a lehetőséget, hogy bármilyen módon befolyásoljuk.
Az eredmény? A tördelés úgy hozta, hogy nem a saját kategóriánkba kerültünk, hanem a másik oldalra, mert ott már nem fért el újabb keretes hirdetés. A színes hirdetésünk színei egymáshoz képest kissé elcsúsztak, azt már nem is említve, hogy nem voltak színhelyesek.
Mi is levontuk a tanulságokat….
2008 május 22, 09:05
“magukat marketingesnek nevező embereket nem érdekel hogy mi hova kerül”
Az egy dolog, hogy nem érdekli őket, a nagyobb gond az, hogy nem is értik, hogy mi min vagyunk kiakadva, hogy miért fontos ez…
Siralmas.
2008 május 22, 11:26
“A hirdetések a kiadványainkban folyamatosan kerülnek megrendelésre”
Akik így fogalmaznak, azokat nem is szabadna újság közelébe engedni,
2008 május 22, 12:48
Igen, Ákos, elsősorban én is a tudatlanságukra gondoltam.
Sokat keresgéltünk mostanában egy munkánk kapcsán ideális hirdetési felületeket több megye helyi lapjaiban. Nem kell mondanom, hogy milyenek a lehetőségek…
Kevesek által olvasott lapokba is méregdrága áron lehet csak hirdetni. Mivel a hirdetések többsége nélkülözi még az alap marketing szempontokat is, ezért bármennyit is alkudtak az alapárból, erősen kételkedem a hirdetési költségük megtérülésében. Node magát a lapot ugyebár nem teljesítmény alapon fizetik….
Ha pedig ilyen formán is “folyamatosan kerülnek megrendelésre” a helyek, a “marketingesek” nincsenek rákényszerítve hogy foglalkozzanak olyan “jelentéktelen” dolgokkal hogy ki hova kerül és mi fontos neki.
2008 május 22, 18:45
Ákos, biztos nem akartad megemlíteni az újság címét, nehogy a negatív kontextus miatt esetleg negatív reklámnak tűnjön számukra, és esetleg bepereljenek.
És kérlek, hogy ne is említsd meg őket negatív kontextusban. Csak mivel nekem nagyon rokonszenvesek, és szeretnék egy ilyen jól menedzselt lapban hirdetni, ahol a policy az policy, kérlek, áruld el, hová fordulhatok, ha hatékonyan szeretnék elkölteni 1 millió forintot nyomtatott sajtóbeli hirdetésre.
Melyik lapot kereshetem?
2008 május 22, 18:55
A hozzászólásokból az derül ki, mindegy melyik újságban hirdetsz, kamu az egész.
Legjobb, ha a Google Adwordson hirdetsz, ott minden forintodnak látod a helyét, és a kezedben van a kontroll, nem amatőr szerkesztőké.
A nevet azért nem írom meg, mert most nem ez a lényeg, nem a feljelentéstől félek… április 1-i mókám után?
Egyébként a legnagyobb hárombetűs gazdasági hetilapunk.
2008 május 22, 19:32
“Egyébként a legnagyobb hárombetűs gazdasági hetilapunk.”
A) CKM
B) FHM
C) HVG
“Vágó úr jelöljük meg a CKM-et.”
2008 május 23, 08:18
Huh, most meglepődtem. Én kis helyi lapokkal példálóztam, nem gondoltam hogy ennyire általános a jelenség.
2008 május 25, 19:03
Igen, volt egy tippem, hogy ez a Hirdetni Velünk Gáz c. lap.
A hozzáállás mindenképpen érdekes. Megjegyzem, aki ennyit ért a marketinghez, az a gazdaságot is csak legfeljebb vaú-vaú…
2008 május 25, 19:04
… és naná, hogy az AdWords az egyetlen használható médium. Illetve a leghatékonyabb.
Ettől persze egy gazdasági lap adhatna magára annyira, hogy nem csak a pénzt zsebeli be.
2008 június 7, 10:17
Ijj, ezen letettem az arcom…
Még csak helyi kis újságokban hirdettünk, igaz, arra is majdnem a gatyánk ráment, eredmény meg nulla (oké, lehetett gond a hirdetés szövegével is :))
De én is reklamáltam minden megjelenésnél, mert nem úgy nézett ki, nem az volt a szöveg, nem OTT volt, nem AKKORA, és hasonlók.
Pedig mindent adatot, infót megkaptak időben, többféle formátumban, nehogy gond legyen..
Ez a duma tud kiakasztani: “Hát, nem biztos, hogy belefér” de a számlát már dugja az orrom alá.
Úgyhogy tesztelésnek jók voltak ezek az esetek, de én sem gondoltam volna, hogy ekkora hírnevű lapnál ilyen amatőrök vannak.
(Érdekesség: annak idején, 20 éve, nálunk falunk én voltam az egyetlen előfizetője az említett lapnak, 14 évesen:D)